網路遊戲廣告之大補帖心得

前言

最近失業率高漲，一連串悽慘的數字讓人看的嘆氣連連。不過天無絕人之路，上帝關了這一扇門，就也一定會幫你打開另外一道窗---是的，所謂的「宅經濟」興起。不說別的，光看像是中華網龍稅後盈餘創歷年新高、其他如宇峻奧汀、遊戲橘子等公司的年終獎金也給的大方，就可以對線上遊戲的熱潮略知一二。

在這個線上遊戲正夯的年代，如果你不知道甚麼是「下副本」、何謂「排隊王之怒」、而且對以下的名詞一個都不了解：「DD」、「MT」、「DK」、「劉備拉我」、「關羽會不會XD？」、那麼代表你對線上遊戲的世界，或者說……青春，已經很遙遠，快要進入大叔or大嬸的階段了。

然而在這個線上遊戲百家爭鳴的年代想要把遊戲賣的好，首要條件就是玩家人數要多。所以較晚進入這個市場的產品為了提升知名度以吸引玩家，電視廣告依然是一個最花錢但也最簡單的選擇，在這篇文章裡我想來說一下我對於台灣線上遊戲廣告的感想。

台灣第一款成功、影響也最大的圖形化線上遊戲，是2000年七月遊戲橘子所推出的「天堂」，當時是請范曉萱為代言人，slogan是「在天堂做你平常不敢做的事」；可惜CF和平面製作物都平淡無奇，只有免費發送遊戲程式光碟片的手法倒是引領風潮。不過在那個線上遊戲剛萌芽的階段因為「天堂」的遊戲性佳，再加上台灣網路使用者正式進入寬頻上網時代，在這樣天時地利的配合之下，讓「天堂」一炮而紅，一直到如今的「天堂二」仍有許多玩家。但電視CF對遊戲成功所佔的因素我個人認為是極小的。

以下把線上遊戲廣告分成幾類。

1.「無病呻吟類」：

讓我們來先看一個案例，天堂二上市的電視廣告


這是一個非常典型的例子，至少一半的線上遊戲廣告都長這個模樣。他的元素如下：1.一句不知所云的說話。2.真人和動畫看似結合，但其實根本毫無關聯。就像是把橘子剝開放到西瓜皮裡封起來，也一樣橘子是橘子，西瓜還是西瓜，並不會變成橘子口味的西瓜或者西瓜口味的橘子。3.看完以後，你還是不知道這遊戲是在玩甚麼？有甚麼好玩？

如果這支廣告不夠明顯，那麼請看以下兩支廣告。
誅仙online




請問你看完第一支廣告，除了看到因為拍的不好而稍顯老態，像在談姐弟戀的侯佩岑之外還有看到任何東西嗎？第二支也好不到哪裡去，除了那個正妹的大腿之外，我沒有看到這遊戲有任何賣點。還是說遊戲廠商想憑著文案取勝？也看不出來啊！「情定九天，一劍誅仙」、「俠骨柔情，御劍飛行」？我覺得菜市場裡的「老闆不在，隨便亂賣」、或者檳榔攤的「要吃兩粒，就趁現在」都還比這兩則廣告不知所云的文案來的有效果勒。

2.「開門見山類」：

這類的廣告雖然離創意很遠，但起碼有把訴求重點說出來，不會讓你看完以後一頭霧水，我稱之為「開門見山類」。請先看這支讓閃亮三姊妹一炮而紅的廣告，相信你一定耳熟能詳：
傳奇online


再來看這支比較新的廣告 Luna online


沒意外的話你應該會對傳奇online的廣告有所印象，因為當年這支cf狂打的時候正值農曆春節期間，在所有人都放假在家的時候看到這支俗又有力的廣告，標準台妹模樣的閃亮三姊妹跳著舞，加上各大頻道強力播送，讓消費者留下深刻的印象，也因此捧紅了閃亮三姊妹。

這兩支廣告的共同點是，你看過以後會記得玩「傳奇」是免費的、還有五百萬可拿；而「Luna online」的廣告雖然稍嫌囉唆，但最起碼可以讓玩家看到遊戲中的實際進行畫面而非只是堆砌出來華而不實的CG動畫，而且也的確在現在還有營運的遊戲當中，他自詡為「最萌的線上遊戲」也無可厚非，所以我是認同這類的廣告的。

3.「KUSO惡搞類」：

現在惡搞文化在網路上越來越盛行，就維基百科的解釋，KUSO有「很爛，爛到讓人發笑」的意思。而我認為台灣網路遊戲廣告的惡搞更是集電視廣告惡搞之大成，你很難看到其他種類的產品廣告也這麼惡搞的。

先讓這支廣告喚起你的記憶： 金庸群俠傳online


如果金老的內力不足，那麼這支暗合天地之間某種至理，猶如羚羊掛角一般無跡可循的廣告一定可以讓你虎軀一震，生命攀升到最濃烈的境界：


接下來的這支廣告，老實說我不知道應不應該把他歸類到惡搞類，因為其實廣告裡很中規中矩的告訴你遊戲內容，也請來眾多玩家做見證，並沒有甚麼刻意惡搞或搞笑的地方。但有趣的地方就在於雖然如此，但最後呈現出來的效果非常令人發噱，尤其是那個蹲著的女玩家的台詞……所以請你自行評斷這支廣告吧。



4.「0204類」：

這是網路遊戲廣告的另一個大宗，我一直以來就很難理解為甚麼遊戲公司非常喜歡用這種趨近於A片預告的手法來做廣告？雖然說「性」和「暴力」是亙古不衰的人性，也是非常好用的手法，但難道我們沒有其他的選擇嗎？這一類的廣告非常氾濫，多到一種很誇張的地步。這些疑問一直到我昨天晚上偶然看到一則廣告才頓悟，原來這是台灣特有文化，不信的話可以先看這則廣告：

征途online



這是一則標準「開門見山類」的廣告，沒有特殊之處，對不對？然後請你繼續看這則相同產品的台灣版廣告。



如果你看不到這影片，那麼我節錄它的內容給你看。背景旁白：「皇后寂寞的心靈，在等待著甚麼？」、只穿著浴袍露出香肩的正妹：「快上征途，做我的皇帝喔~」、(搭配正妹穿透明薄紗的畫面)；旁白：「她寂寞的心靈，只有你能懂」、正妹：「想要與我共進晚餐嗎？」、躺在床上露出大腿、香肩、乳溝的正妹：「快上征途，點我~~(搭配手勢點一下)做我的皇帝喔~~~」

怎麼樣？看了文字敘述有甚麼感想？廣告就只差沒有說皇后嬌喘一聲，媚眼如絲的倒在皇帝的懷裡，在共進晚餐的時候春水潺潺。有分教：「花徑不曾緣客掃、蓬門今始為君開」，實在是好詩、好濕~~這支廣告內容真的是完全和遊戲無關也就算了，幹嘛搞的像是個專門給嫖客玩的遊戲一樣，遊戲公司老闆又不是三七仔或龜公。我看了這廣告的最大感想就是，台灣真的應該考慮在現今這麼不景氣的時候把性產業開放，以台灣人的創意和抄襲能力，一定可以向日本美國的AV市場看齊，拍出量多質精而且還說中文的A片來外銷全世界，尤其是中國大陸市場。畢竟連內容和情色完全無關的遊戲都可以把廣告拍成這樣，那實際拍起A片還不飛龍上天啊~~~~

之前說這類的廣告是大宗，為了怕有人不信，我再來舉些例子佐證
魔咒 online


一開始的定格畫面……正常男性想解開的應該都不會是她的魔咒。

女神 online



開場的show girl服裝開的叉有夠高，腿也非常漂亮，所以……這是滿足男性玩家開後宮夢想的遊戲嗎？

墨攻 online


墨老地下有知的話，不知道會不會氣的中風？下棋就下棋嘛，幹嘛一定要找三個胸部那麼大穿的那麼少的三個showgirl來下棋？鏡頭還是由上往下深怕乳溝看起來不夠深的俯瞰模式勒。如果當年墨家女弟子都有這種水準，那麼一定是各國之間爭相邀請最受歡迎的偶像團體，墨老夫子也一定會榮登「最受羨慕的男人」排行榜票選第一名！(誤)

5.「不知道該怎麼分類類」：

如同很多人搞不清楚到底是要叫熊貓或者是貓熊、岳飛打張飛到底誰會贏、當超級賽亞人碰到小叮噹是誰比較厲害、如果可以隨便選的話，是要選林志玲、隋棠、新垣結衣或是戶田惠理香在一起？諸如此類種種難以費解，連李組長眉頭一皺都沒有答案的問題，我也不知道要把這種廣告分在哪一類。因為它們有的感覺很惡搞，有的看似情色但又不是那麼回事，有的好像正經，可是似乎又有甚麼暗示，有的甚至可以改變整個台灣？

所以呢，於是我把這種不知道該怎麼分類的廣告通通放在這裡，簡而言之它們的特質就是：深沉中帶著些許的短淺、情色中也浮現著骨子裡的莊重、嚴肅的外貌之下隱藏著KUSO、最難得的是還兼顧了台灣的在地文化，讓廣大聽不懂國語的阿公阿媽都看的懂！

我們先從質感好的開始好了。
赤壁 online


其實這支廣告拍的質感不錯，還請到隋棠這種大角，只是還是一樣的老毛病，玩全不知道這遊戲是在幹嘛的？不過成功的地方是，相信全天下所有的男性都認同曹公孟德說的話：「我不會殺妳，我會好好的X妳」。

......設計這種台詞的人不就是故意要讓人改台詞嗎？ 真的是$%&*@.....

再來來看這支廣告 勁舞團2 online



開頭很像是在勸人下海，而且「適合良家婦女的線上遊戲」不知道是甚麼鬼？那有沒有「適合淫娃蕩婦的線上遊戲」啊？這文案真是天外飛來一筆的莫名其妙。



誰能告訴我那個是不是汁男？誰能告訴我那個像原力的光劍是幹嘛的？誰能告訴我這廣告到底在幹嘛？

漸漸要進入高潮囉 殺online 仇人篇



誰能告訴我她最後為甚麼要罵一聲「幹」？誰能告訴我她為甚麼要坐在騎馬機上？

要來囉要來囉 異魔界 online



如何？剛開始就有大胸部特寫，然後就號召大家玩美眉、救小白、砍不要錢……不是，說錯了，是救美眉、砍小白、玩不要錢的異魔界，有沒有很吸引人？而且還是台灣國語喔!

以為已經很爛了？開玩笑，強中自有強中手，一山還有一山高啊！天尊 online



我看完這則廣告，只有無言而已。

最後，給你一支非常大氣、配樂氣勢滂沱蕩氣迴腸，內容熱血澎湃的廣告來做結尾！ 飛仙 online


只能說，雙手揮舞的華義執行長，辛苦你了。這支影片應該是沒有在電視上播放，不過好笑的程度絕對是第一名，可以拿冠軍！

總結

沒想到這篇網誌居然會這麼長，榮登我的部落格目前最長的一篇文章，起因是在昨天看到瑤瑤最新的殺online廣告，在無言的同時把網址傳給華麗楊看。他也無言的同時，說反正我現在閒著沒事可以來寫篇對網路廣告的觀察，所以才有了這篇的誕生，結果耗掉我整整一天，是個打發時間不錯的方法。

文中提到不少對「0204類廣告」的批判，在此我要澄清一下，其實雖然李安說每個男人心中都有一座斷臂山，但我是貨真價實童叟無欺的異性戀，所以我要承認在這些廣告中看著這些穿著清涼的正妹，還是覺得十分賞心悅目的。但雖然人異於禽獸者幾希，可是難道網路遊戲廣告不能有其他有創意一些的招數嗎？一定要像現在這樣胸口有多低就開多低、裙子有多短就穿多短、開叉有多高就開多高、衣服布料有多少就穿多少嗎？

如果仔細分析這些廣告，可以歸類出幾個結論：1.只要有女生出現，一定會穿著COSPLAY的衣服，而且通常穿的不多。2.只要有男生出現，有百分隻九十以上的機率是宅男甚至是汁男的模樣，奇怪，這些網路遊戲玩家都不會覺得自己有被污辱的感覺嗎？3.廠商似乎希望把自家的遊戲和一句slogan做連結，不管是「你為甚麼要代替你爹？」、「你是誰派來的？」、「情定九天，一劍誅仙」、「殺~很~大~」都是這樣。這本來無可厚非，因為很多產品都是這麼操作，可是相較於麥當勞、樂事、品客等消費者琅琅上口的廣告辭，為甚麼一到網路遊戲的廣告就顯得有些不倫不類？

其實若要深入探討還有很多可以研究的地方，比如說因為電視廣告因為是屬於低涉入(Low Involved)的資訊吸收行為，所以消費者因為不是主動尋求資訊，而是被餵養的一方，所以接受程度相對較低，而且線上遊戲因為屬於低單價產品，所以在廣告策略上應該少一點理性面訴求而增強情感面的手法，以增加消費者對遊戲產品的認同感。這些都有可能導致廣告主/商用這些惡搞、0204等等的手法去操作廣告，只不過這只是我寫著好玩的網誌，所以就不深入研究探討了。如果我現在是研究生的話，說不定這會是一個不錯的論文題目？

總之，希望各位看倌看完這篇落落長的網誌能不吝給點回應，像郭靖都從周伯通那裡學到別人講故事一但停頓一定要接著問「然後勒？」，我也覺得這是一個很好的習慣XD，並且各位能從這篇網誌中得到一點樂趣，在下先說聲謝謝收看了~~